Mirakl révolutionne le marché du Retail Media avec sa nouvelle solution Mirakl Ads
Dans le secteur toujours changeant du eCommerce, le Retail Media s’est imposé au cours des cinq dernières années comme l’une des tendances les plus dynamiques. En effet, il constituera un marché de plus de 160 milliards de dollars d’ici à 2027 à l’échelle mondiale. Cette croissance n’est pas due au hasard : le Retail Media permet aux retailers d’optimiser et de diversifier leurs sources de revenus. En d’autres termes de quoi pérenniser leur activité eCommerce alors qu’elles font face à des perturbations de plus en plus fortes et fréquentes.
La croissance du Retail Media
Tout commence par un seul mot : la rentabilité. Dans un contexte macroéconomique instable, les distributeurs cherchent non seulement à booster leur chiffre d’affaires, mais aussi à augmenter leurs marges. Le Retail Media offre ce double avantage : la vente d’espaces publicitaires en ligne est en effet plus rentable que la vente de marchandises, car la monétisation d’un inventaire publicitaire numérique est du pur profit.
Par ailleurs, le durcissement des règles relatives à la protection des données pousse les annonceurs à explorer de nouvelles options. Les stratégies publicitaires digitales classiques ne répondent plus aux attentes des annonceurs. Ces derniers ont de plus en plus de mal à s’adresser directement aux clients en raison de la dépréciation des cookies tiers et de lois plus contraignantes concernant l’achat de données clients auprès de tiers. Ils cherchent donc de nouveaux moyens d’atteindre leurs audiences, et les millions de consommateurs qui naviguent sur les sites eCommerce des distributeurs sont la solution idéale.
Toutefois, malgré des besoins évidents et des possibilités énormes, le Retail Media reste la chasse gardée des géants du numérique. L’activité publicitaire d’Amazon a connu une croissance trimestrielle supérieure à celle de Google et Facebook au cours des trois dernières années. L’an dernier, Amazon a officiellement dépassé YouTube en tant que plateforme publicitaire avec un chiffre d’affaires de 31,1 milliards de dollars en 2021.Bien que loin derrière Amazon, Walmart rattrape rapidement son retard avec 2,1 milliards de dollars de recettes publicitaires générées en 2021, dépassant ainsi la barre des 2 milliards de dollars deux fois plus vite que Twitter.
Aussi, pourquoi tous ces avantages n’ont-ils pas encore entraîné un recours massif au Retail Media ? La réponse est simple : aucune solution n’offrait jusqu’à présent le contrôle, la visibilité et l’expérience optimisée nécessaires pour répondre aux besoins actuels des acteurs du secteur du eCommerce.
Mirakl Ads comble ce gap et change la donne pour les annonceurs et les éditeurs
Notre nouvelle solution de Retail Media innovante Mirakl Ads permet en effet aux distributeurs de monétiser le trafic généré par leur site eCommerce et marketplace confondus, tout en créant de la valeur pour les annonceurs, les vendeurs et les éditeurs.
Mirakl Ads est une suite d’outils absolument unique. En associant notre expertise en matière d’eCommerce, à celle que nous avons en gestion de données produits et d’optimisation des conversions, nous avons développé une solution conçue pour générer davantage de chiffre d'affaires et de profits grâce à la monétisation.
Une solution clé en main pour les éditeurs et les opérateurs de marketplace
Des centaines de distributeurs à travers le monde choisissent le modèle des places de marché pour enrichir leur catalogue et attirer de nouveaux clients. Ils cherchent ensuite à monétiser ce trafic, mais les solutions existantes ne permettent pas de mettre en place des stratégies Retail Media rentables et évolutives.
C’est là que Mirakl Ads intervient. Compatible avec les marketplaces, le dropshipping et les sites eCommerce traditionnels, Mirakl Ads fonctionne parfaitement avec un large éventail de produits numériques. Grâce à ses intégrations natives, ses outils d’automatisation et une force commerciale dédiée, cette solution permet aux éditeurs et aux opérateurs de plateformes de se concentrer sur l’optimisation des performances de leur programme de monétisation. Mirakl s’occupe du reste.
Une plateforme Retail Media nouvelle génération pour les annonceurs et les vendeurs
Permettant l’accès aux plus grandes marketplaces mondiales, Mirakl Ads réunit dans un pack unique tous les outils nécessaires pour maximiser le rendement des investissements publicitaires, et aide ainsi les annonceurs et les vendeurs à mieux gérer leur budget , à mieux suivre ls performances de leurs campagnes et à optimiser leur retour sur investissement.
Les annonceurs souhaitent utiliser leur budget publicitaire de manière plus intelligente afin de générer des retombées tangibles allant au-delà de la visibilité de la marque. Les solutions actuellement disponibles sur le marché fournissent de multiples indicateurs techniques très appréciés des acheteurs média, tels que la visibilité, le taux de couverture, et le taux de complétion des formats vidéos, mais elles peinent à mesurer le retour sur investissement, parce qu’elles ne prennent pas en compte la vente effective du produit.
Grâce à Mirakl Ads, les annonceurs pourront suivre en temps réel l’impact de leurs campagnes sur les ventes et disposeront d’un large éventail d’insights directement activables, qu’ils s’agissent de leviers d’optimisations pour les futures campagnes ou pour leur permettre de renforcer leur présence sur les marketplaces ou en eCommerce.
Une expérience d’achat optimisée pour le client final
91 % des consommateurs sont plus enclins à faire leurs achats sur des plateformes qui les reconnaissent, se souviennent d’eux et leur proposent des offres et des recommandations pertinentes. Or, les solutions Retail Media actuelles ne sont tout simplement pas à la hauteur.
Que pensera un client recherchant une montre connectée dernier cri s’il voit s’afficher des publicités pour des ustensiles de cuisine parmi les produits proposées ? Si les algorithmes de recommandation sont dépourvus d’un ciblage contextuel de qualité, les publicités n’atteindront pas les clients visés, et les clients ne bénéficieront pas de l’expérience d’achat qu'ils attendent. Fondée sur l’intelligence artificielle de Mirakl, Mirakl Ads règle ce problème et veille à ce que les consommateurs voient toujours s’afficher le contenu qui les intéressent, et ce, au plus près de leur acte d'achat.
Générer plus de valeur avec Mirakl Ads, la nouvelle solution de Mirakl qui stimule votre croissance
Les solutions de croissance (“Growth Solutions”) de Mirakl, parmi lesquelles Mirakl Target2Sell, Payout et la plus récente, Mirakl Ads, permettent à toutes les entreprises d’optimiser l’expérience client, de stimuler les ventes et les performances de leurs fournisseurs, tout en optimisant leurs résultats financiers.
Mirakl Ads sera disponible à partir d’avril 2023 par le biais d’un “early access program”. Pour en savoir plus, rendez-vous sur https://www.mirakl.com/retail-media.
