Mirakl Ads à Cannes Lions 2026 : à quoi ressemble le commerce media quand l'IA fait les achats

Une question nous a suivis tout au long de la Croisette cette année. Voici comment nous y avons répondu — avec deux annonces majeures, une semaine d'échanges avec les esprits les plus affûtés du secteur et une vision claire de l'avenir du retail media.

À quoi ressemble le commerce media quand l'IA fait les achats ?

C'était la question qui planait sur la 73e édition du Festival international de la créativité de Cannes Lions — et c'est la question à laquelle nous sommes venus répondre. Le retail media est officiellement passé de projet secondaire à sujet central. Les retailers ont amené leurs CMO. Les marques ont posé leurs questions les plus difficiles. Et tout le monde — agences, ad tech, retailers eux-mêmes — se demandait comment l'IA, le commerce agentique et la convergence omnicanale redessinent les règles du jeu.

Pour la troisième année consécutive, Mirakl Ads était présent en force. Voici tout ce que nous avons annoncé, partagé et appris à Cannes Lions 2026.

Les annonces : des tableaux de bord à l'exécution

Business Agents transforme chaque utilisateur en expert du retail media

Le principal frein du retail media n'est pas la demande — c'est l'expertise. Les annonceurs doivent gérer leurs campagnes, ajuster leurs enchères et repérer les opportunités de croissance au quotidien. Les retailers doivent fixer des prix plancher, prioriser les nouveaux formats publicitaires et identifier la demande inexploitée. Peu d'équipes ont le temps ou les ressources internes pour bien faire tout cela.

C'est pourquoi nous avons lancé Business Agents (opens in a new tab), un conseiller expert conversationnel propulsé à l'IA, intégré directement à la plateforme Mirakl Ads. Grâce à une conversation simple et guidée, tout utilisateur — quel que soit son niveau technique — peut réaliser des optimisations plus précises et prendre des décisions plus rapides et mieux informées.

Business Agents intervient des deux côtés de l'équation du retail media, une première dans l'industrie de l'ad tech :

• Pour les annonceurs : allocation budgétaire, priorisation des produits et gestion des enchères pour tirer le meilleur de chaque campagne
• Pour les retailers : optimisation des prix plancher, extension de l'inventaire publicitaire, analyse du taux de remplissage et identification des lacunes de mots-clés pour maximiser la valeur de chaque actif media

Chaque recommandation suit un modèle « recommander et confirmer ». L'agent présente l'impact attendu, demande une validation explicite, puis applique le changement directement dans la plateforme — la vitesse de l'IA, sous contrôle humain total.

« Nous ne construisons pas un chatbot. Nous mettons un expert du retail media entre les mains de chaque annonceur et de chaque retailer... C'est le passage des tableaux de bord à l'exécution. » — Octavie Gosselin, VP de Mirakl Ads

Business Agents sera disponible en accès général sur Mirakl Ads au second semestre 2026.

Mirakl Ads x Broadsign : le parcours shopper enfin connecté de bout en bout

Les shoppers découvrent les produits en ligne, mais la grande majorité des décisions d'achat se prennent encore en magasin. Alors pourquoi les campagnes de retail media continuent-elles à traiter ces deux mondes comme des canaux séparés ?

À Cannes Lions, nous avons annoncé un partenariat stratégique avec Broadsign (opens in a new tab), la plateforme mondiale de référence pour la gestion et la monétisation des médias out-of-home. Ensemble, nous comblons le fossé entre les emplacements e-commerce et les écrans digitaux en magasin — pour permettre aux retailers d'offrir aux annonceurs un seul brief de campagne, une seule expérience d'achat et une vision consolidée de la performance sur l'ensemble du parcours shopper.

Pour les retailers, ce partenariat ouvre une nouvelle voie pour monétiser leurs actifs physiques en magasin en complément de leur inventaire en ligne existant, tout en conservant la pleine maîtrise de leurs données, de l'expérience shopper et des décisions tarifaires. Pour les marques, cela signifie moins de fragmentation et plus d'impact, chaque dollar investi étant mesuré, comparé et optimisé sur l'ensemble des canaux.

Le lancement de cette intégration est prévu au troisième trimestre, la phase de test bêta étant déjà en cours.

Les tendances qui ont marqué le retail media à Cannes Lions

Entre les panels, les tables rondes et notre série d'interviews Mirakl Moments avec Colin Lewis, quelques thèmes sont revenus sans cesse. Considérez-les comme votre antisèche sur la direction que prend le secteur.

La grande convergence est là. Onsite, offsite et in-store fusionnent en une seule expérience d'achat unifiée — et le secteur l'attendait. Notre partenariat avec Broadsign a été cité toute la semaine comme un signal de ce qui s'annonce : acheter un écran en magasin de la même manière qu'un emplacement sponsorisé.

La créativité fait un retour en force. Après des années centrées sur la performance avant tout, la créativité a dominé les discussions, chez les marques comme chez les retailers et les entreprises tech. À mesure que le retail media passe de la pure performance à la construction de marque — pensez au contenu porté par des créateurs, voire au divertissement produit par les retailers eux-mêmes — l'excellence créative devient le facteur qui distingue les réseaux qui gagnent des autres.

Le retail media a désormais sa place à la table de la direction. Cette année, les retailers n'ont pas seulement envoyé leurs responsables retail media à Cannes Lions. Ils ont amené leurs CMO, leurs merchants et leurs responsables financiers — un signal clair que le retail media n'est plus un projet secondaire, mais un élément central de la stratégie go-to-market. Et comme l'a expliqué Anne Hallock, VP de Mirakl Ads AMER, chez ADWEEK House, les réseaux les plus matures prouvent qu'ils peuvent faire bien plus que générer des revenus publicitaires : appliqués en offsite, ces revenus réduisent activement le coût d'acquisition client pour l'ensemble de l'organisation.

Vous ne ciblez plus seulement des humains. Notre CMO Darius Meadon l'a résumé simplement : les marketplaces et le commerce agentique sont les deux faces d'une même pièce. Les LLM se moquent de l'esthétique d'une bannière — ils récompensent des données produits riches, structurées et orientées intention, et sanctionnent les ruptures de stock. Le message pour les marques ? Investissez dès maintenant dans les aspects « ennuyeux » de l'infrastructure de données, car ce sont les données de catalogue contextuelles qui déterminent si l'IA recommande votre produit — ou passe son chemin.

Cette dernière tendance n'a rien d'hypothétique. 70 % des shoppers passent désormais par un LLM avant d'arriver sur le site d'un retailer, et le trafic généré par les LLM a bondi de 400 % en glissement annuel au premier trimestre 2026. Notre propre analyse montre qu'exploiter une marketplace augmente de 25 % le taux de mention d'un retailer par les LLM — plus d'assortiment et de meilleures données signifient plus de visibilité à l'ère de l'IA.

Où nous retrouver

Si vous étiez à Cannes Lions, il y a de fortes chances que vous ayez croisé Mirakl Ads :

• Brand Innovators Showcase Stage — Darius Meadon a modéré un panel sur le retail media comme troisième vague de la publicité digitale, aux côtés de dirigeants de DICK'S Media Exchange, Riott Media (Marriott International) et Instacart
• ADWEEK House — Anne Hallock a rejoint ADWEEK pour décrypter ce qui distingue les retailers qui avancent de ceux qui prennent du retard
• Retail Media Age Roundtable — Simon White a participé à une conversation off the record avec des dirigeants seniors du retail media sur la mesure, la standardisation et l'avenir du secteur
• Beau Parfum et Déjeuner with The Drum — un après-midi en petit comité avec les femmes qui pilotent le prochain chapitre du commerce media
• Retail Media Breakfast Club — Kiri Masters a animé une conversation franche entre dirigeants sur ce qui fonctionne, ce qui évolue et les décisions qui façonnent l'avenir du retail media
• FMCG Guys podcast — Octavie Gosselin est intervenue en direct à Cannes pour parler monétisation des marketplaces, performance des algorithmes et pourquoi la plus grande menace de l'IA est de ne pas s'en saisir
• Mirakl Moments — Colin Lewis a interviewé nos dirigeants toute la semaine sur le commerce agentique, le partenariat avec Broadsign, Business Agents et bien plus

La conversation ne s'arrête pas sur la Croisette

Cannes Lions a mis une chose en évidence : les retailers qui gagnent en retail media sont ceux qui relient les points — entre l'en ligne et le magasin, entre la performance et la marque, entre les shoppers humains et les agents IA qui font de plus en plus leurs achats à leur place.

C'est exactement l'avenir que nous construisons. Si nous nous sommes rencontrés à Cannes, nous serions ravis de poursuivre la conversation. Et si nous nous sommes manqués sur la Croisette, pas besoin d'attendre l'année prochaine.

Discutons-en (opens in a new tab) pour voir à quoi pourrait ressembler une stratégie de retail media plus intelligente et plus connectée pour votre entreprise.