Umfrage: Verbraucher:innen suchen nach besseren Preisen und mehr Bequemlichkeit beim Einkaufen
83 Prozent der deutschen Verbraucher:innen sind weiterhin der Meinung, dass Marktplätze die bequemste Art des Online-Shoppings sind – 10 Prozent mehr als im Vorjahr:
Die Studie zeigt: Eine klare Mehrheit der Verbraucher:innen weltweit stellt den Preis über die Markentreue, was den Einzelhandel unter Druck setzt, sich anzupassen:
München, 31. Januar 2023 – Marktplätze erfreuten sich auch im Jahr 2022 großer Beliebtheit, doch die wirtschaftliche Lage hat deutliche Spuren hinterlassen. Der Großteil der deutschen Verbraucher:innen (92 Prozent) gibt an, dass die Inflation sie dazu veranlasst hat, beim Einkaufen auf ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis zu achten. 68 Prozent wollen deshalb in den nächsten 12 Monaten einen größeren Teil ihrer Ausgaben online tätigen. Unternehmen mit Kundenkontakt müssen ihren Fokus darauf legen, mehr Produkte zu wettbewerbsfähigen Preisen anzubieten, um sich langfristig die Treue ihrer Kund:innen zu sichern.
Zu diesem Ergebnis kommt die Studie Verbraucherpräferenzen im Digital-First-Zeitaltervon Mirakl, Anbieter der branchenweit ersten und ausgereiftesten SaaS-Plattform für Enterprise-Marktplätze. Für die Umfrage wurden weltweit 9.600 Verbraucher:innen zu ihren Vorlieben und Gewohnheiten beim lokalen Shopping und Online-Einkauf befragt, darunter 700 in Deutschland. 83 Prozent der deutschen Verbraucher:innen geben an, dass Online-Marktplätze für sie die bequemste Art des Einkaufens sind – damit liegt diese Zahl 10 Prozent höher als noch im Vorjahr.
Kund:innen ziehen gute Angebote der Markentreue vor
Der herrschende wirtschaftliche Druck veranlasst selbst die treuesten Kund:innen einer Marke dazu, ihre Geschäftsbeziehungen zu überdenken und sich nach besseren Angeboten umzusehen. Laut der Mirakl-Studie haben weltweit mehr als vier von zehn Befragten (43 Prozent) aufgrund steigender Preise aufgehört, bei einem bestimmten Einzelhändler einzukaufen – in Deutschland sind es sogar 47 Prozent. Nur 13 Prozent der deutschen Befragten kaufen unabhängig vom Preis weiterhin bei den Marken ein, denen sie vertrauen. Dies setzt Marken, die auf die Loyalität ihrer Kund:innen angewiesen sind, stark unter Druck. Sie müssen ihre Produkt- und Preisstrategie flexibel gestalten, um ihr Wachstum weiterhin zu sichern.
„Die Erwartungen der Verbraucher:innen steigen weiter, während es für den Einzelhandel immer schwieriger wird“, sagt Adrien Nussenbaum, Mitbegründer und Co-CEO von Mirakl. „Unsere Daten zeigen deutlich, dass sich die Mehrheit der Kund:innen auf den Preis und die Bequemlichkeit konzentriert. Nur wenige Verbraucher:innen sind ihren Lieblingsmarken bedingungslos treu, während die Preise in die Höhe schnellen. In diesem wirtschaftlichen Umfeld verlassen sie sich mehr denn je auf Marktplätze, um das von ihnen erwartete Einkaufserlebnis zu erhalten. Das erhöht den Druck auf jeden Einzelhändler, eine klare Marktplatz-Strategie zu entwickeln. Von Einzelhändlern wird erwartet, dass sie alles anbieten – von erweiterten Sortimenten und günstigeren Preisen bis hin zu besseren Versandoptionen – ohne dabei Kompromisse bei ihrem Markenerlebnis einzugehen. Unternehmensverantwortliche müssen heute kluge strategische Entscheidungen treffen, um weiterhin die Nase vorn zu haben.“
Verbraucher:innen achten auf Preis, Zuverlässigkeit und Komfort
Auch wenn Verbraucher:innen nach wie vor in Geschäften einkaufen, erhöhen sie ihre Ausgaben im elektronischen Handel auf der Suche nach niedrigeren Preisen und einem besseren Kundenerlebnis. So planen drei Viertel (75 Prozent) der weltweit Befragten, in den nächsten 12 Monaten mehr Geld im eCommerce ausgeben, da sie online ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis vorfinden. Um ihre Gewinne zu schützen, sollten Omnichannel-Unternehmen ihre eCommerce-Investitionen deutlich erhöhen.
Weltweit halten Verbraucher:innen eCommerce-Kanäle für zuverlässiger, was die Produktverfügbarkeit angeht. Mehr als die Hälfte (55 Prozent) der Verbraucher:innen haben den Eindruck, dass die von ihnen benötigten Produkte in den letzten sechs Monaten in den Geschäften häufiger nicht vorrätig waren. Bei den deutschen Befragten sind es sogar 64 Prozent. Diese eher kurzfristigen Lieferengpässe sind ein weiterer Faktor, der zu langfristigen Verhaltensänderungen zugunsten des eCommerce beiträgt. Wenn ein Produkt, das sie normalerweise im Geschäft kaufen, nicht vorrätig ist, versucht die Hälfte (50 Prozent) der Käufer:innen weltweit, es oft oder sehr oft online zu finden. Wenn sie fündig werden, kaufen drei Viertel (75 Prozent) das Produkt beim nächsten Mal direkt online.
Weitere wichtige Ergebnisse der Studie sind:
Der Online-Einkauf wird für die Verbraucher:innen von heute zur Gewohnheit: Etwa die Hälfte (51 Prozent) der weltweit Befragten wird im Jahr 2023 wahrscheinlich oder sehr wahrscheinlich den Großteil ihrer Einkäufe online erledigen.
Ausgaben auf Online-Marktplätzen nehmen weiter zu: Deutsche Konsument:innen tätigten 51 Prozent ihrer Online-Einkäufe auf Marktplätzen, ein Anstieg von 2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
Online-Käufer:innen empfinden Websites mit Marktplatz als bequemer: 83 Prozent der Verbraucher:innen in Deutschland sind weiterhin der Meinung, dass Marktplätze die bequemste Art des Online-Einkaufs sind – ein Anstieg von 10 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Drei von fünf (60 Prozent) der weltweit befragten Verbraucher:innen wünschen sich, dass mehr ihrer bevorzugten Einzelhändler einen Online-Marktplatz haben.
Verbraucher:innen wünschen sich neue Funktionen für die „Marktplätze der Zukunft“: Die Befragten nannten Treue- und Mitgliedschaftsprogramme (41 Prozent), Pop-ups in Geschäften, die die Produkte des Marktplatzes vor Ort zeigen (28 Prozent) und die Integration des Einkaufs in die neusten Social-Media-Apps (20 Prozent) als die Funktionen, die sie sich für zukünftige Online-Marktplätze am meisten wünschen. Bei 15 Prozent der deutschen Verbraucher:innen steht außerdem die Akzeptanz digitaler Währungen (Crypto, Stablecoin) hoch im Kurs.
Verbraucherpräferenzen im Digital-First-Zeitalter, die neueste Ausgabe des Status Quo der Online-Marktplatz-Akzeptanz von Mirakl, steht hier zum Download bereit.
Methodik
Mirakl befragte weltweit 9.600 Verbraucher:innen zu ihren Einkaufsgewohnheiten und -präferenzen. Die Befragten kamen aus Australien, Brasilien, Dänemark, Frankreich, Deutschland, Italien, Japan, den Niederlanden, Norwegen, Polen, Singapur, Spanien, Schweden, der Türkei, dem Vereinigten Königreich und den USA. Die Umfrage wurde im Oktober 2022 von der Schlesinger Group, einem unabhängigen Forschungsunternehmen, durchgeführt.
Die neuesten Erkenntnisse und Ansichten über den Markt finden Sie auf dem Mirakl-Blog. Für weitere Geschäftsentwicklungen und Updates folgen Sie Mirakl auf LinkedIn und Twitter. Um zu erfahren, warum die vertrauenswürdigsten Marken der Welt Mirakl wählen, besuchen Sie www.mirakl.de.
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Über Mirakl
Mirakl bietet die branchenweit erste und ausgereifteste SaaS-Plattform für Enterprise-Marktplätze. Mit Mirakl können Unternehmen aller B2B- und B2C-Branchen Marktplätze schneller launchen, stärker skalieren und sicher betreiben, um die steigenden Erwartungen von Kunden zu übertreffen. Plattformen sind der neue Wettbewerbsvorteil im E-Commerce. Plattformen sind der neue Wettbewerbsvorteil im E-Commerce, und die vertrauenswürdigsten Marken der Welt entscheiden sich für Mirakl wegen der umfassenden Lösung aus Technologie, Expertise und Ökosystem, die zusammen die Kraft des Plattform-Geschäftsmodells freisetzen.
Unternehmen wie ABB, Astore by AccorHotels, Best Buy Canada, Carrefour, Catch Group, Changi Airport, Darty, The Kroger Co., Leroy Merlin, Maisons du Monde, Metro und Toyota Material Handling werden so in die Lage versetzt, schnell und agil zu agieren und zu skalieren, um sich in der sich verändernden E-Commerce-Landschaft durchzusetzen.
Mehr Informationen unter www.mirakl.de.
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