Mirakl Reformula o Mercado de AdTech com a nova Plataforma Mirakl Ads
No cenário de mudança rápida do e-commerce, a mídia de varejo se destaca como uma das tendências mais dinâmicas que surgiram nos últimos cinco anos. Em todo o mundo, os gastos com anúncios de mídia digital no varejo devem chegar a US$ 160 bilhões em 2027. O crescimento não é por acidente. A mídia de varejo oferece uma solução muito necessária para empresas de e-commerce, à medida que procuram se preparar para o sucesso a longo prazo.
O que está por trás do crescimento da oportunidade da mídia de varejo?
Vamos começar com o mundo mágico: lucratividade. Em um ambiente macroeconômico turbulento, os varejistas estão cada vez mais focados em não apenas aumentar a receita, mas também em impulsionar seus lucros. A mídia de varejo oferece ambos: vender espaço publicitário em sites de varejo é na realidade mais lucrativo do que vender mercadorias, porque a monetização do “estoque” publicitário (espaço no site) é puramente margem.
Ademais, normas mais rigorosas de privacidade de dados estão pressionando os anunciantes a explorar novas alternativas. As estratégias convencionais de publicidade digital não estão mais oferecendo o que os anunciantes precisam. Por causa das leis mais rigorosas de dados de clientes de terceiros e da depreciação de cookies, os anunciantes estão perdendo a capacidade de comercializar diretamente aos clientes. Precisam de uma nova maneira de atingir seu público alvo – e os milhões de consumidores que já navegam nos sites e-commerce dos varejistas oferecem o caminho perfeito.
Entretanto, apesar de a necessidade ser clara e a oportunidade ser enorme, hoje em dia, a mídia de varejo ainda é, em grande parte, a realidade dos gigantes digitais. Nos últimos três anos, o negócio de anúncio da Amazon superou o crescimento trimestral do Google e do Facebook e, no ano passado, tornou-se oficialmente uma plataforma de anúncios maior do que o Youtube, vendendo US$ 31,1 bilhões em anúncios em 2021.Embora esteja muito atrás da Amazon em termos de receita publicitária, o Walmart está rapidamente se recuperando, vendendo US$ 2,1 bilhões em anúncios em 2021 e ultrapassando o marco de US$ 2 bilhões duas vezes mais rápido do que o Twitter.
Portanto, com todos os benefícios, por que ainda não chegamos à adoção de redes de mídia de varejo no mercado de massa? Ainda não houve uma solução que ofereça controle, visibilidade e experiência de compra otimizada para atender às necessidades do cenário atual do e-commerce – até agora.
Unindo a lacuna da mídia de varejo com a Mirakl Ads: Um divisor de águas para anunciantes e publicadores
Estamos muito felizes em apresentar a Mirakl Ads, uma nova solução inovadora de mídia de varejo que capacita as empresas a monetizar seu tráfego de e-commerce na web tanto em ofertas de marketplace quanto em ofertas de primeira parte, ao mesmo tempo em que oferece mais valor aos anunciantes, vendedores de marketplace e publicadores.
A Mirakl Ads tem um conjunto de ferramentas que nenhuma outra plataforma oferece. Ao combinar a experiência da Mirakl com as práticas recomendadas de e-commerce, a gestão de dados de produto e a otimização da conversão, criamos uma solução de mídia de varejo criada com o objetivo de gerar mais vendas e lucros maiores com os gastos com publicidade digital.
Uma solução digital de anúncios em um só lugar para publicadores e operadores de marketplace
São centenas de varejistas globalmente que estão lançando marketplaces para expandir o sortimento e atrair novos clientes. Agora, procuram rentabilizar este tráfego –mas as soluções atuais no mercado simplesmente não oferecem a funcionalidade para uma estratégia de mídia de varejo escalável e lucrativa.
A Mirakl Ads está mudando isso. Compatível com o marketplace, drop ship e e-commerce de primeira parte, funciona perfeitamente em um sortimento completo de produtos digitais. E ao oferecer integrações predefinidas, automação e serviços profissionais, publicadores e operadores de marketplace podem se concentrar na otimização do desempenho de programas de publicidade digital, enquanto a Mirakl cuida do resto.
Uma plataforma de mídia de varejo de última geração para anunciantes e vendedores de marketplace
Ao oferecer acesso a muitos dos maiores marketplaces do mundo, a Mirakl Ads reúne todos os elementos necessários para aumentar o retorno sobre os gastos com publicidade em um único pacote unificado, ajudando anunciantes e vendedores de marketplace a gerenciar os gastos com publicidade digital, rastrear o desempenho e aumentar o ROI.
Os anunciantes desejam novas formas inteligentes de investir seu orçamento publicitário que proporcionem retorno palpável sobre o investimento – não apenas “exposição da marca”. Atualmente, as soluções no mercado incluem muitas das métricas que os clientes de mídia adoram ver, como a visibilidade, a exposição e a taxa de conclusão dos anúncios de vídeo, mas não podem demonstrar o ROI, porque não levam em conta se o produto realmente é vendido.
Com a Mirakl Ads, os anunciantes terão visibilidade em tempo real de como seus anúncios causam impacto na conversão, com insights acionáveis que abrangem uma ampla variedade de dados específicos de publicidade e de marketplace para informar como devem investir seus orçamentos de publicidade no futuro. A Mirakl Ads ajuda-os a se concentrar nas atividades de impulsionam as vendas do que apenas na exposição.
Uma experiência de compra melhor para o cliente final
91% dos consumidores estão mais propensos a comprar com marcas que eles reconhecem e fornecem ofertas e recomendações relevantes – mas as soluções atuais de mídia de varejo simplesmente não estão em conformidade.
Imagine um cliente buscando os últimos smart watches e vendo anúncios patrocinados de utensílios de cozinha misturados nas listas de produtos. Sem uma orientação contextual apoiada por algoritmos de recomendação de alta qualidade, os anúncios não serão exibidos diante dos clientes para os quais são relevantes – e os seus clientes não terão uma experiência de compra excelente. A Mirakl Ads resolve isso com a IA de propriedade da Mirakl, garantindo que os consumidores sempre vejam os produtos patrocinados mais relevantes para eles no momento certo.
Obtenha mais valor com a Mirakl Ads, a adição mais recente para as soluções de crescimento da Mirakl
A Mirakl Ads é a adição mais recente ao conjunto abrangente de soluções da Mirakl, juntando-se ao Mirakl Target2Sell e Payout para capacitar qualquer empresa a melhorar a experiência do cliente, acelerar o crescimento e o desempenho dos vendedores e maximizar os resultados financeiros.
A disponibilidade inicial da Mirakl Ads começará em abril de 2023 por meio de um programa de acesso antecipado global. Para mais informações, acesse https://www.mirakl.com/retail-media.
